Стратегия присутствия в Интернете

Различных интернет-сайтов существует огромное количество, но почему все они не могут быть успешными?

С какой целью разрабатывается стратегия присутствия в Интернете?

Если ресурс не приносит доходов компании, то это означает лишь одно – нужны изменения. Часто случается так, что сайты, работающие в он-лайн режиме, просто занимают место, то есть абсолютно не приносят пользы. Больше того, они становятся лишней тратой денег, поскольку средства, которые компания вложила в рекламу, выбрасываются на воздух.

Для получения регулярной прибыли и разрабатываются стратегии, в которых пошагово прописываются действия с учетом внешних и внутренних факторов развития веб-ресурса.

Этапы разработки стратегии:

· формулирование заданий (желаемого результата);
· построение системы, которая будет оценивать уровень успешности выполнения поставленных целей;
· для того чтобы иметь преимущество над конкурентами, необходимо проанализировать их стратегии, выбрать наиболее выигрышную и улучшить ее;
· исследование состояния вашего сайта сегодня и прогнозированные перспективы на будущее;
· разработка так называемой рекламы, то есть поиск новых способов привлечения посетителей сайта;
· составление финансовых отчетов, которые позволяют спрогнозировать оптимальный уровень затрат.

Главные вопросы при разработке стратегии маркетинга

Первый вопрос, который необходимо задать, создавая сайт, – для чего? Ресурс можно использовать с разными целями. Иногда сайт становится источником привлечения посетителей, то есть такой себе «приманкой», в которой собрана главная информация о компании.

Другой вариант сайта не требует особого продвижения. Такие ресурсы называют промо-сайтами, они встраиваются в сложные коммуникационные системы фирмы и служат вспомогательным фактором в продвижении продукта.

Создание сайтов-визиток может показаться очень заманчивым, но тут отлично подойдет пословица, которая гласит: «Погонишься за двумя зайцами, не поймаешь ни одного». Такой подход в большинстве случаев ведет к неудаче, поскольку требует значительных трат денег для продвижения сайта. Кроме этого, как только сайт расширит свои функции, необходимо будет тратить деньги на переделки или достройки, ведь никто бесплатно заниматься этим не будет.

Решить, какой именно сайт необходим, может только руководитель бизнеса, который не только знает обо всех нюансах, но и представляет себе картинку со страницей своей компании. Если фирма уже добилась значительных успехов на рынке, то она может себе позволить потратить лишнюю копейку на улучшение дизайна или функциональности сайта компании.

Второй вопрос, не менее важный при создании сайта, – для кого он? Изучение целевой аудитории дает много возможностей, ведь вы не только можете узнать количество посетителей ресурса и их структуру, но и овладеть информацией о том, какое соотношение покупателей в Интернете и в офф-лайновом режиме. Если было принято решение создавать интернет-магазин (такими вопросами обычно занимается том-менеджер), нужно провести анализ того, действительно ли фирма нуждается в дополнительных точках для продаж. После чего разрабатывается вариант торговли через Интернет.

Нельзя разрабатывать стратегию присутствия в Интернете без учета этих двух вопросов, так как они являются фундаментом для успешного продвижения сайтов.

После того, как выбрана цель и аудитория сайта, можно приступать к его проектированию. На этом этапе работы обычно возникают проблемы с дизайном, размещением информации, одним словом – с оформлением страниц. Для того чтобы созданный сайт был максимально эффективным и приносил хорошие прибыли, он в первую очередь должен быть удобным для потенциального клиента.

Почему построение стратегии присутствия в Интернете так важно?

Интернет – очень забавная вещь, никто не знает, что от него ожидать завтра. Но для того чтобы занимать первые позиции в поисковых системах, недостаточно разместить сайт в Интернете.

Нельзя обойтись без разработки стратегии присутствия в Интернете, поскольку если следовать общему плану, то компания точно не достигнет успеха. Поэтому только уникальная стратегия сможет привести к успеху. Ее разработка начинается с исследования компании и ее деятельности (начиная с производства, если это товар, и заканчивая рынком сбыта). Кроме этого, необходимо особое внимание обратить на сегмент Интернета, где компания будет представлять свою продукцию.

Разработка стратегии присутствия в Интернете не может обойтись без анализа деятельности конкурентов, при этом необходимо выбирать не только сильные компании, но и слабые, для того чтобы оценить причины неудач и не повторить их ошибки. Кроме того, что спроектирован план, в котором подробно расписано, как можно делать, а как нельзя, компания получает хорошую возможность спрогнозировать успешность своего сайта. Но разработанная стратегия – еще не гарантия успеха, потому что следует позаботиться о тщательном выполнении каждого пункта плана.

Проведенная работа позволяет обозначить электронный маркетинг компании как основной способ распространения товара на рынке. Именно потому, что получить необходимую информацию намного легче из интернет-ресурсов, маркетинг в Сети стал пользоваться большой популярностью.

У Вас остались вопросы? Задайте их нам!

Заполните форму и наш менеджер перезвонит Вам в течении 15 минут.